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低调定位能否改变市场格局

时间:2013-5-16 22:49:45 作者:不详 来源:网络 点击:

  核心提示:对于品牌力和营销力同样见长的上海通用来说,每一款车型的市场定位和营销推广都足以让竞争对手“羡慕嫉妒恨”。作为上海通用别克品牌的高端产品,新君越在经历了4年的热销之后,终于迎来了中期改款。...

    对于品牌力和营销力同样见长的上海通用来说,每一款车型的市场定位和营销推广都足以让竞争对手“羡慕嫉妒恨”。作为上海通用别克品牌的高端产品,新君越在经历了4年的热销之后,终于迎来了中期改款。

  对于全新君越,上海通用赋予了“不喧哗、自有声”的市场定位。这个定位,表明了新君越不急功近利,而是要稳扎稳打、一步一个脚印,在白热化的市场竞争中更加务实与稳健。在3月底的深圳首发仪式上,上海通用汽车总经理叶永明介绍,全新君越分为四款动力组合共6款车型。其中,3.0L车型先期上市,其余车型则将在6月底上市销售。

  近日,上海通用宣布全新别克君越3.0L V6 SIDI 智享旗舰型正式上市,市场售价为36.99万元,即日起,该车将在全国近600家别克4S店陆续到货并交付消费者。据上海通用汽车别克市场营销部品牌总监刘奇介绍,新君越外观的改变主要集中在车头和车尾,大灯、雾灯、轮毂等位置更加讲究精致,而进气格栅、前后保险杠等位置设计更加大气,这使得新君越外观的豪华感得到提升。

  作为这次改款的亮点之一,别克新一代IntelliLink智能车载交互系统的配备增强了车辆的功能性。全系标配的8英寸高清数码触摸式显屏,可对11大类83项系统功能进行初始化设置。用户也可选择Multi-Touch触摸式手写输入板、语音控制、多功能方向盘等其中任意一种控制车辆,简化了传统的车辆操作概念。

  此外,在安全配置方面,新款君越全系标配ABS、EBD、TCS、ESC、TPMS等智能主动安全配置,并结合8安全气囊等被动安全配置。在动力方面,新车搭载的是一台3.0L V6发动机,最大功率可以达到265马力,峰值扭矩为296N·m,与之匹配的是6挡手自一体变速箱。

  “全新君越上市后,将延续其高档中高级轿车的定位,但我们希望能吸引一部分追求更好驾乘体验的入门豪华车的消费者,特别是其中一些理性、低调、内敛的人群,这也是未来拓展的一个目的。”刘奇表示,从新君越上市以来,其在25万以上的销售比重很长一段时间内占了君越全部销量60%以上,这意味着君越始终在卖高配的产品。“新君越2.0T和3.0L两个排量的车型将为入门级豪华车消费者提供新的选择,2.4L车型将征战主流中高级市场。”

  “随着双君(君越和君威)这两款中高级车,双英(英朗XT和英朗GT)中级车和全新凯越,还有SUV昂科雷和昂科拉、GL8系列,这几年来大家看到别克品牌在各个主流细分市场里面的产品线基本布局已经完成。”上海通用别克市场营销部部长施弘表示,别克品牌的中期销售目标是从2015年开始年销达到100万辆。

  作为“大哥大”的新君越任重道远。

    原文链接http://www.chinafeidian.com/a/2013-5-16/5109.html
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