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新闻手机客户端 最终决战拼的究竟是什么

时间:2013-5-16 15:02:00 作者:不详 来源:网络 点击:

  核心提示:在艾媒咨询上周发布的2012年新闻客户端产品用户下载量排行中,相关数据显示:2012年,腾讯、搜狐、网易三家分别以29.6%,23.7%,20.5%的市场份额名列前三甲。...

    在艾媒咨询上周发布的2012年新闻客户端产品用户下载量排行中,相关数据显示:2012年,腾讯、搜狐、网易三家分别以29.6%,23.7%,20.5%的市场份额名列前三甲。

    数据表明,三甲产品的市场份额并没有拉开太大差距,新闻客户端市场还没有出现某一家绝对领先的局面,不过,“三足鼎立”的局面已经开始逐渐清晰。这同时昭示着四大门户网站的移动互联网之争经过近两年的厮杀,正在揭开寻求差异化和自身定位,进入最终决胜期的序幕。

    同质内容逐渐淡化 深度博弈期悄然到来

    目前的新闻类客户端虽品种繁多,但是腾讯、搜狐、网易三强争霸的格局一直没有被打破,其产品初期的同质化现象也在逐渐淡去,差异化特征越发明显。

    从三家产品的描述和功能中可以看出,网易新闻客户端延续了其网媒所强调的个性、张扬特点,以及较大尺度的用户评论。搜狐新闻客户端则依靠平台上的合作媒体获得了一定的声量,例如近期,不少入驻搜狐新闻客户端的自媒体就产生了不少热捧的声音。而腾讯新闻客户端则一直相对低调,坚持纯粹的新闻。

    可以看出,三大互联网公司针对移动新闻打出了三张截然不同的底牌,试图通过自身对用户需求的理解和产品的定位赢得此次新闻手机客户端大战的胜利。

    拼内容 三大门户各显神通

    根据美国皮尤研究中心的最新报告显示,各个年龄层的人都愿意通过移动终端阅读或观看新闻,不过尤其以男性和拥有大学学历的人参与意识最强,而这类人群则往往对移动APP产品的内容质量更加关注。

    “内容为王”显然是几家新闻客户端的共识:从早前的新闻速度战,到近期随时可见的原创栏目,都反映出几家新闻手机客户端对内容的重视。他们大都围绕自己的原创栏目展开深度推广,除了把各自门户网站上的原创内容搬上手机端,更有网易和腾讯针对移动用户推出的移动端的原创栏目或内容,例如网易的《轻松一刻》和腾讯的《猜新闻》等。

    不过,社会化媒体的诞生和用户个性化需求的激增,正在推动新闻客户端往另一个方向发展――内容聚合平台。早在去年,国外的news360等典型的新闻客户端产品就陆续推出了媒体订阅功能。目前,搜狐已经跟进了这种开放平台的模式,据称其新闻客户端已经接入了超过500家的媒体或自媒体。

    而颇让人不解的是,在客户端上构建这样一个开放平台并非难事,腾讯、网易为什么没有参与?这里面除了产品的核心定位问题,还有一个猜测是,或许“他们并不觉得这个‘第三方平台功能’足以对对手构成致命一击,不希望过早强调产品的平台属性,来弱化产品的卖点。”

    拼资源 腾讯新闻客户端小胜

    门户大佬新闻客户端之间的PK,不仅在于内容,这在某种程度上还是一个“拼爹”的时代,背靠四大门户的新闻客户端产品更是不可避免。这种“拼爹”不仅体现在推广资源的获取上,还有产品资源。

    首先就推广资源而言,占最大优势的是背靠近4亿用户的腾讯,每天通过微信中的“腾讯新闻”插件覆盖大量用户,即便以百分之一的下载用户转化率计算也达三十多万,其规模可想而知。而搜狐、网易、新浪在这方面则只能通过其他途径,吃力推广。这样想来,不难理解,为什么面对搜狐、网易为拉升用户量而进行的大规模广告投放,而腾讯则略显淡定。

    其次,从国外发展经验来看,作为传统媒体、门户切入移动互联网的入口,新闻客户端产品的逐渐平台化的趋势明显,这种平台化意味着更大包容度的整合。例如,国外出现的一种现象是:在新闻客户端中整合入SNS资讯――用户可以在新闻客户端上看到自己在SNS平台上关注的媒体,以及在自媒体帐号上发布的新闻内容。很显然,通过新浪微博笼络了qy966最多自媒体资源的新浪占据明显的优势,而背靠微信的腾讯也具备较大潜力。

    新闻客户端为门户网站撕开了一道移动互联网市场的口子,这个口子带来的想象空间正在越来越大。

    同质内容逐渐淡化,深度博弈期悄然到来。

    原文链接http://www.chinafeidian.com/a/2013-5-16/5094.html
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